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管理經濟學（第三版）

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內容簡介
《管理經濟學（第三版）》內容全面，既包括傳統教材的核心內容——市場供求與均衡、彈性分析、消費理論與應用、生產理論與應用、成本理論與應用、市場結構、產品與服務的定價、市場失靈與政府規制，又在許多新的方面有所擴展——把新的博弈論與信息經濟學在管理中的決策和思考方法在《博弈論與企業策略》一章中進行了生動而細緻的講授，把企業在國際經營中所遇到的重要決策問題形成了專門的一章，即《開放經濟中的管理經濟》。
目錄
第一章　管理經濟學導論 (１)
[知識結構] (２)
[導入案例] 生意不好，是網店衝擊了實體店嗎? (２)
第一節　經濟學基礎知識 (２)
第二節　管理經濟學內涵 (６)
第三節　管理經濟學的基本方法 (８)
第四節　企業理論 (１０)
第五節　企業利潤 (１９)
[管理實踐１－１] 機會成本分析 (２１)
[管理實踐１－２] 怎樣保證企業長期協調發展，避免目光短淺化? (２４)
[管理實踐１－３] 如何提高企業員工凝聚力，實現企業目標? (２４)
[管理實踐１－４] 企業改制 (２４)
[管理實踐１－５] 企業流程優化與供應鏈管理 (２５)
[經典習題] (２６)
[綜合案例] 範蠡經商 (３３)

第二章　市場供求與均衡 (３５)
[知識結構] (３６)
[導入案例] 為何「農村多剩男城鎮多剩女」? (３６)
第一節　需求與需求函數 (３７)
[管理實踐２－１] 企業需求預測 (４２)
第二節　供給與供給函數 (４３)
第三節　供求分析與均衡 (４６)
[管理實踐２－２] 供求作用分析 (４８)
[管理實踐２－３] 供求分析邏輯 (５４)
第四節　農產品定價 (５４)
[管理實踐２－４] 公共政策的制定與分析 (５８)
[經典習題] (５９)
[綜合案例] 政府應該補貼農村淘寶的快遞物流嗎? (６３)

第三章　彈性分析 (６５)
[知識結構] (６６)
[導入案例] 經濟蕭條時，女人的迷你裙將消失? (６６)
第一節　需求的價格彈性 (６７)
[管理實踐３－１] 價格決策 (７１)
[管理實踐３－２] 價格和銷售量的估計 (７３)
[管理實踐３－３] 稅收政策制定 (７３)
[管理實踐３－４] 社會問題分析 (７５)
第二節　需求的收入彈性 (７８)
[管理實踐３－５] 企業進入戰略 (７９)
[管理實踐３－６] 補貼分析 (８０)
[管理實踐３－７] 規劃與預測 (８１)
第三節　需求的交叉價格彈性 (８２)
[管理實踐３－８] 交叉價格彈性應用 (８３)
第四節　供給的價格彈性 (８５)
[經典習題] (８７)
[綜合案例] 徵收房產稅，誰哭了? 誰笑了? (９３)

第四章　消費理論與應用 (９５)
[知識結構] (９６)
[導入案例] 窮人比富人丢錢更值得同情? (９６)
第一節　慾望與效用概述 (９６)
第二節　基數效用論: 邊際效用分析法 (１００)
第三節　序數效用論: 無差異曲線分析法 (１０３)
第四節　消費者行為理論的應用 (１０９)
[管理實踐４－１] 客戶的管理 (１１４)
[經典習題] (１２０)
[綜合案例] 手機商愛玩饑餓營銷 (１２５)

第五章　生產理論與應用 (１２７)
[知識結構] (１２８)
[導入案例] 「創客」緣何引總理點讚 (１２８)
第一節　生產與生產函數 (１２９)
第二節　一種可變要素的最優生產 (１３０)
第三節　多種可變要素的最優生產 (１３５)
第四節　規模與收益 (１３８)
第五節　生產函數和技術進步 (１４１)
[管理實踐５－１] 如何面對新的需求環境 (１４３)
[經典習題] (１４４)
[綜合案例] 紅領集團的個性化定制與數字化生產 (１５０)

第六章　成本理論與應用 (１５１)
[知識結構] (１５２)
[導入案例] 餘額寶的長尾效應 (１５２)
第一節　企業成本 (１５３)
第二節　短期成本分析 (１５５)
第三節　長期成本分析 (１５９)
第四節　規模經濟與範圍經濟 (１６１)
[管理實踐６－１] 短期決策———貢獻分析 (１６３)
[管理實踐６－２] 長期決策———利潤分析 (１６９)
[經典習題] (１７３)
[綜合案例] 富士康加速向印度轉移 (１７６)

第七章　市場結構與企業行為 (１７９)
[知識結構] (１８０)
[導入案例] 褚橙、柳桃、潘蘋果 (１８０)
第一節　市場結構 (１８１)
第二節　完全競爭條件下的企業行為 (１８４)
第三節　完全壟斷條件下的企業行為 (１９０)
第四節　壟斷競爭條件下的企業行為 (１９５)
[管理實踐７－１] 廣告競爭和廣告決策 (１９８)
第五節　寡頭壟斷企業決策 (１９９)
[經典習題] (２０５)
[綜合案例] 農民「豐產」卻難「豐收」，農產品滯銷出路何在 (２１１)

第八章　產品與服務的定價 (２１３)
[知識結構] (２１４)
[導入案例] 如此定價為哪般? (２１４)
第一節　定價概要 (２１５)
第二節　成本加成定價與增量定價分析法 (２１８)
第三節　差別定價法 (２２０)
第四節　常見定價法 (２２５)
[管理實踐８－１] 產品與服務定價實務 (２２８)
[經典習題] (２３４)
[綜合案例] 羊毛出在狗身上 (２４０)

第九章　博弈論與企業策略 (２４１)
[知識結構] (２４２)
[導入案例] 相親節目的高跟鞋博弈 (２４２)
第一節　博弈論概要 (２４２)
第二節　囚徒困境與納什均衡 (２４５)
第三節　管理中的智豬博弈 (２５１)
第四節　動態博弈與承諾行動 (２５３)
第五節　信息不對稱及解決方法 (２５９)
[經典習題] (２６９)
[綜合案例] 為什麼醫生傾向於開過量的抗生素? (２７４)

第十章　市場失靈與政府規制 (２７７)
[知識結構] (２７８)
[導入案例] 壟斷企業強大為何令人不安? (２７８)
第一節　市場的效率 (２７９)
第二節　壟斷及其管制 (２８３)
第三節　外部經濟與解決對策 (２８７)
第四節　公共物品及供給 (２９２)
第五節　信息不對稱與市場失靈 (２９５)
第六節　政府干預與政府失靈 (２９６)
[經典習題] (２９９)
[綜合案例] 電力公司的未來 (３０２)

第十一章z

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